Projektimi i markës etike përmes paketimit

Packaging është kontakti i parë fizik që shumica e konsumatorëve kanë me një markë – prandaj bëjeni të vlefshëm

Përshtypjet e para janë gjithçka.Është një frazë e përdorur deri në klishe, por për arsye të mirë – është e vërtetë.Dhe, në botën e sotme gjithmonë online, ku konsumatorët bombardohen me mijëra mesazhe konkurruese në çdo fushë të jetës së tyre, është më e rëndësishme se kurrë.

Në botën e sotme, konkurrenca e një marke nuk është vetëm nga konkurrentët e saj të drejtpërdrejtë në raft.Është nga njoftimet e telefonave inteligjentë që gumëzhinin vazhdimisht në xhepin e një konsumatori, emailet e synuara, reklamat televizive dhe radiofonike dhe shitjet në internet me dërgesë falas në të njëjtën ditë që tërheqin vëmendjen e konsumatorit në dhjetëra drejtime të ndryshme – të gjitha larg markës suaj.

Për të marrë - dhe më e rëndësishmja, për të mbajtur - vëmendjen e konsumatorit tuaj, një markë moderne duhet të ofrojë diçka më të thellë.Ajo duhet të ketë një personalitet që njihet menjëherë, duke qëndruar gjithashtu përballë shqyrtimit afatgjatë.Dhe, si çdo personalitet, edhe ky duhet të ndërtohet mbi një bazë etike dhe parimesh.

'Konsumerizmi etik'ka qenë një fenomen i njohur për disa dekada, por shpërthimi i internetit do të thotë se tani është vendimtar për suksesin e markës.Do të thotë që konsumatorët mund të kenë akses në informacione për pothuajse çdo gjë nga pothuajse kudo dhe pothuajse në çdo kohë, dhe si rezultat, janë më të informuar se kurrë për ndikimin e zakoneve të tyre të blerjes.

Një sondazh i Deloitte zbuloi se kjo ka përkuar me shumë konsumatorë që bëjnë një përpjekje të përbashkët për të adoptuar stile jetese më të qëndrueshme.Ndërkohë, një studim OpenText2 zbuloi se shumica e konsumatorëve do të ishin të gatshëm të paguanin më shumë për një produkt që ishte me burim ose prodhuar në mënyrë etike.I njëjti studim zbuloi se 81% e të anketuarve mendonin se burimet etike kishin rëndësi për ta.Është interesante se 20% e këtyre të anketuarve thanë se kjo ishte bërë vetëm vitin e fundit.

Kjo tregon një ndryshim të vazhdueshëm në sjelljen e konsumatorëve;një që do të rritet vetëm me kalimin e kohës.Dhe, me konsumatorët e Gen Z në prag të pjekurisë në fuqinë kryesore shpenzuese në botë, markave do t'u duhet të vazhdojnë bisedat kur bëhet fjalë për etikën.

Nëse mesazhi i një marke nuk rezonon me një konsumator, ai mesazh ka shumë të ngjarë të humbasë në mes të detit të mesazheve të tjera të marketingut me të cilat duhet të përballen konsumatorët modernë.

Mesazhet e qëndrueshme dhe etike që ngatërrohen nga paketimet plastike të tepërta dhe të panevojshme, ka të ngjarë të mos jenë të mira me konsumatorët modernë.

Dizajni i shkëlqyeshëm i paketimit duhet të funksionojë krah për krah me mesazhet e markës për të shfaqur jo vetëm vlerat e kompanisë, por për t'i mishëruar ato në një mënyrë që konsumatorët të mund të prekin dhe ndjejnë, si dhe të shohin.Është e rëndësishme të mbani mend se puna e paketimit nuk përfundon domosdoshmërisht pasi konsumatori të ketë bërë një blerje.Mënyra se si konsumatori e hap paketimin, mënyra se si funksionon paketa për të mbrojtur produktin dhe – nëse është e nevojshme – lehtësia e kthimit të një produkti në paketimin e tij origjinal janë të gjitha pikat jetike që një markë mund të përdorë për të përforcuar vlerat e saj përmes paketimit.

Temat e etikës dhe qëndrueshmërisëjanë tema të nxehta në industrinë e paketimit sot, pasi ajo kërkon të plotësojë kërkesat e konsumatorëve modernë.